湖北品牌建設(shè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

品牌建設(shè)與傳播系列調(diào)查·湖北之現(xiàn)狀篇

    來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)  記者：潘英麗 魏昊星 張一鳴

對(duì)于中部來(lái)說(shuō)，湖北省占有橋頭堡的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，歷史上工商業(yè)較為發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，勞動(dòng)力充裕。省會(huì)武漢市的大市場(chǎng)、大流通與大商業(yè)，造就過(guò)一批聞名遐爾的品牌企業(yè)，曾經(jīng)是全國(guó)品牌最多的城市之一。

但是由于種種原因，進(jìn)入新世紀(jì)的湖北省，除了諸如“東風(fēng)”“勁牌”等部分知名品牌外，整體品牌影響力減弱。為此，湖北省將品牌建設(shè)工作放在突出位置，政策支持力度前所未有，近幾年呈現(xiàn)出量質(zhì)并進(jìn)的趨勢(shì)特點(diǎn)。借助中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，湖北品牌建設(shè)迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇期。

《湖北省商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2016年底，湖北省馳名商標(biāo)居全國(guó)第7位，中部第2位；地理標(biāo)志居全國(guó)第3位，中部第1位；新增5A級(jí)景區(qū)3家，躍居全國(guó)第3。

在中國(guó)首批商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市里，湖北省武漢市、宜昌市位列其中；“湖北中煙”進(jìn)入首批商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)名單。“稻花香”“華新水泥”“勁牌”等12家本土品牌闖入中國(guó)品牌500強(qiáng)�！包S鶴樓”“東風(fēng)”“九州通”3家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)則躋身胡潤(rùn)200個(gè)最具價(jià)值的中國(guó)品牌榜。

政策推動(dòng)“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變
  從湖北省在全國(guó)的馳名商標(biāo)和經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，兩者排名幾乎不相上下，馳名商標(biāo)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正向關(guān)系。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)品牌調(diào)研組在與湖北省工商局座談中了解到，這很大程度上得益于近幾年的政策支持力度：湖北省農(nóng)業(yè)廳年均安排800萬(wàn)元專項(xiàng)資用于“三品一標(biāo)”品牌培育；文化廳創(chuàng)建6個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)品牌集群示范基地；質(zhì)監(jiān)局培育湖北名牌91個(gè)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)局優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作體系，促進(jìn)專利申請(qǐng)量持續(xù)高速增長(zhǎng)；國(guó)資委爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)納入企業(yè)評(píng)價(jià)、考核、薪酬獎(jiǎng)勵(lì)范疇，已認(rèn)定62個(gè)服務(wù)業(yè)重點(diǎn)品牌、29個(gè)“湖北老字號(hào)”；旅游發(fā)展委員會(huì)在加強(qiáng)大型旅游企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，又新增3家5A級(jí)景區(qū)。

“自2013年開(kāi)展品牌建設(shè)以來(lái)，我省創(chuàng)立了品牌強(qiáng)省聯(lián)席會(huì)議制度，由工商局牽頭，成立品牌強(qiáng)省建設(shè)委員會(huì)，聯(lián)手十幾個(gè)職能部門共同推進(jìn)品牌建設(shè)�！焙�北省工商局商標(biāo)處副處長(zhǎng)周辛介紹說(shuō)，聯(lián)手行動(dòng)更有針對(duì)性，讓政府服務(wù)企業(yè)的效果比以前分散管理更加明顯。

據(jù)了解，品牌建設(shè)任務(wù)已先后納入湖北省《“十三五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃》《中國(guó)制造2025湖北行動(dòng)綱要》、年度重點(diǎn)工作和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革專項(xiàng)行動(dòng)，“有效注冊(cè)商標(biāo)、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志”等指標(biāo)也被納入年度班子考核內(nèi)容。

湖北省質(zhì)監(jiān)局的人士與中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)調(diào)研組交流時(shí)表示，今年上半年，該省還召開(kāi)了品牌強(qiáng)省推進(jìn)大會(huì)，將品牌建設(shè)作為促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，推動(dòng)“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變。

量質(zhì)并進(jìn)，壯大品牌實(shí)力

在調(diào)研中記者了解到，湖北省有效注冊(cè)商標(biāo)在一、二、三產(chǎn)業(yè)的分布比較均衡，馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志數(shù)量相比“十一五”時(shí)期末增長(zhǎng)8倍多。與此同時(shí)，還涌現(xiàn)出一批知名度較高、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的先進(jìn)制造、高新技術(shù)和服務(wù)業(yè)品牌。其中，128家高新企業(yè)獲馳名商標(biāo)認(rèn)定，190家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)獲得著名商標(biāo)認(rèn)定。宜都市成為首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌示范基地。此外，24個(gè)縣（市、區(qū)）、80個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和51家企業(yè)，被授予該省品牌建設(shè)示范單位。品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

“今后品牌建設(shè)將由量向質(zhì)發(fā)展，培育壯大品牌實(shí)力，而不僅僅單純地追求商標(biāo)量�！敝苄两榻B說(shuō)，為此，他們還專項(xiàng)設(shè)計(jì)了“企業(yè)品牌三年滾動(dòng)式目錄”，根據(jù)省內(nèi)一、二、三產(chǎn)業(yè)需求量，選擇符合評(píng)價(jià)體系前40%的企業(yè)進(jìn)入名錄，入選企業(yè)將得到不同程度的獎(jiǎng)金、優(yōu)惠等激勵(lì)政策，每3年進(jìn)行一次優(yōu)勝劣汰的測(cè)評(píng)。實(shí)踐證明，這個(gè)辦法對(duì)促進(jìn)湖北省經(jīng)濟(jì)總量和供需結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了一定的助推作用。

在工作機(jī)制上，他們的主要做法：一是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。二是以品牌引領(lǐng)為核心，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，通過(guò)品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程，進(jìn)一步提升“湖北品牌”在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力，從而助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。三是保護(hù)湖北歷史文化遺產(chǎn)，支持老字號(hào)品牌企業(yè)做強(qiáng)做大。四是開(kāi)展品牌科技創(chuàng)新，對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)培育。五是豐富產(chǎn)品和服務(wù)品種、增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、推進(jìn)“湖北制造2025”。此外，還建立了馳名商標(biāo)孵化庫(kù)、地理標(biāo)志孵化庫(kù)，對(duì)納入庫(kù)里的企業(yè)定向服務(wù)，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行梯隊(duì)式發(fā)展。

值得關(guān)注的是，在培育品牌實(shí)力的過(guò)程中，品牌集群的建設(shè)可以說(shuō)是湖北省引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)品牌的示范行動(dòng)。截至目前，依托湖北傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，已形成光谷高新品牌區(qū)、漢江汽車品牌走廊、鄂東鋼鐵品牌群等10個(gè)區(qū)域性品牌集群�！霸谌�省的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)里，我們鼓勵(lì)品牌抱團(tuán)發(fā)展、板塊式發(fā)展，共同推進(jìn)每個(gè)區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的品牌升級(jí)行動(dòng)�！敝苄粮嬖V中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，區(qū)內(nèi)的企業(yè)維權(quán)保護(hù)也更加有力。

品牌引領(lǐng)，促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)

品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。像其他省份一樣，湖北品牌成長(zhǎng)也經(jīng)歷了從無(wú)到有、從低端制造到創(chuàng)造自主品牌的歷史階段。一個(gè)典型的代表，就是湖北的服裝品牌。

“漢派”服裝是湖北最早出現(xiàn)的知名品牌產(chǎn)業(yè)，起步于上世紀(jì)80年代，到了90年代，“漢派”服裝已響譽(yù)全國(guó)，墊定了湖北服裝大省的地位。但受行業(yè)規(guī)律和大環(huán)境影響，后期利潤(rùn)率不高，很多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或多元化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)流失嚴(yán)重，“漢派”服裝一度沉寂，全國(guó)銷售排名處于下降狀態(tài)。

“但是區(qū)域和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)仍在，近兩年，湖北服裝再次憑借品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略迎來(lái)新的發(fā)展。湖北曾只有3個(gè)服裝名牌企業(yè)靠前，現(xiàn)在約有19個(gè)。預(yù)計(jì)到2018年，湖北品牌服裝企業(yè)將達(dá)到400家以上�！焙�北省經(jīng)信委輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)黃敏鴻告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，“我們通過(guò)建設(shè)品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)區(qū)，增強(qiáng)企業(yè)的科技實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。比如，促成‘貓人’與阿里的合作，從2016年啟動(dòng)微商營(yíng)銷模式后，半年便突破億元銷售額�！�

當(dāng)調(diào)研組走進(jìn)“紅T”，看到它正在工業(yè)園區(qū)舊址上進(jìn)行改建。“紅T”創(chuàng)意街區(qū)總經(jīng)理馮莉從事服裝業(yè)將近二十年，她介紹說(shuō)，湖北時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)未來(lái)將提供與服裝設(shè)計(jì)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)鏈，也是培育和發(fā)展服裝設(shè)計(jì)師的夢(mèng)工場(chǎng)，還將為湖北服裝業(yè)培養(yǎng)本土人才。“我相信，‘紅T’將成為城市品牌，引導(dǎo)武漢人的時(shí)尚生活。”馮莉不無(wú)感慨地告訴記者，沒(méi)有想到他們這個(gè)大膽的設(shè)想和付出引起了政府關(guān)注，在項(xiàng)目資金和嫁接國(guó)際資源方面都得到了實(shí)質(zhì)性幫助。

加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)品牌關(guān)注度。相比服裝行業(yè)，湖北的食品品牌起步較晚，在國(guó)內(nèi)能夠叫響的品牌較少。由于農(nóng)產(chǎn)品附加值低，目前尚未進(jìn)入品牌時(shí)代。

對(duì)此，開(kāi)創(chuàng)“玖農(nóng)網(wǎng)”的國(guó)基控投董事長(zhǎng)謝遠(yuǎn)忠認(rèn)為，湖北不缺好的農(nóng)產(chǎn)品，最缺品牌意識(shí)，枉然魚(yú)米之鄉(xiāng)擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源�！耙�用投資的眼光推進(jìn)湖北農(nóng)業(yè)品牌，整合農(nóng)業(yè)上下游供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)，丟掉小而散的品牌，匯集地方特色大品牌來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售痛點(diǎn)�！敝x遠(yuǎn)忠建議，“政府要加大對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，落地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，將物理空間和知識(shí)平臺(tái)相結(jié)合，全面覆蓋省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品。另外，應(yīng)在機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，增加農(nóng)業(yè)品牌形象公益展示區(qū)�！背晒Σ邉澾^(guò)湖北神丹品牌營(yíng)銷的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO劉漸飛則建議政府采用“投資+品牌+平臺(tái)”的方式，幫助企業(yè)打造本土名牌農(nóng)產(chǎn)品。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌發(fā)展非常重要。”湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)程浩在調(diào)研中告訴記者，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是第一競(jìng)爭(zhēng)力，在品牌建設(shè)中，要爭(zhēng)取將湖北打造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)省。希望各界達(dá)成思想共識(shí)，形成合力，未來(lái)十年，湖北將迎來(lái)品牌快速增長(zhǎng)期，要讓聚少成多的品牌價(jià)值對(duì)湖北經(jīng)濟(jì)起到不可忽視的助推作用。

調(diào)研組從多方了解到，盡管湖北省政府做了很多努力推動(dòng)企業(yè)品牌成長(zhǎng)，但是由于品牌關(guān)聯(lián)著企業(yè)的文化內(nèi)涵、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)運(yùn)作、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷等整套體系，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要考量，因此，正處于培育期的湖北品牌，需要喚醒更多市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)，增加產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。