湖北迎來(lái)品牌建設(shè)窗口期

品牌建設(shè)與傳播系列調(diào)查·湖北之問(wèn)題與對(duì)策篇（下）

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)  記者：張一鳴 魏昊星 潘英麗

中國(guó)正在掀起一股從東部向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)浪潮，“十三五”后呈現(xiàn)出明顯加速的趨勢(shì)，地處中部核心地段的湖北省將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展窗口期，如果能夠抓住機(jī)會(huì)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，將有助于改善既有的品牌格局，但如果沒(méi)有形成良性的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，或?qū)⒁虼隋e(cuò)過(guò)建設(shè)的機(jī)遇期。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)品牌調(diào)研組在湖北省調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，湖北已經(jīng)歷過(guò)早期品牌建設(shè)的高速增長(zhǎng)階段正處在發(fā)展的中期，從數(shù)量的增長(zhǎng)向質(zhì)量的提升轉(zhuǎn)變。一些大企業(yè)紛紛在湖北省投資建廠，但從湖北省本土形成的品牌卻相對(duì)較少，要在新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中發(fā)揮品牌對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的支撐作用，需要發(fā)揮政府、企業(yè)、市場(chǎng)的合力，著力于打造產(chǎn)業(yè)品牌。

與產(chǎn)業(yè)不匹配的品牌

中國(guó)紡織業(yè)，南有廣東，北有湖北。湖北省的一些品牌曾經(jīng)與廣東齊名，但經(jīng)歷過(guò)多年的發(fā)展后，湖北省的紡織品牌卻與廣東省拉開(kāi)差距。

湖北省經(jīng)信委輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)黃敏鴻告訴調(diào)研組，湖北的服裝起步于上世紀(jì)的80到90年代，出現(xiàn)品牌在上世紀(jì)90年代末，依托湖北比較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加上得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的服裝風(fēng)格，發(fā)展較快，產(chǎn)量在全國(guó)排在第九位，位居廣東、江蘇、浙江、山東、福建、江西、河南、安徽之后，其銷(xiāo)售收入?yún)s在中國(guó)排名第一，但服裝的外向度很低，全國(guó)的服裝業(yè)外向度百分之四十以上，湖北只有百分之十幾。

其他的行業(yè)情況大同小異。

湖北省的旅游資源優(yōu)厚，品牌的構(gòu)建上沒(méi)有和資源匹配。市場(chǎng)人士建議，政府發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，大面上的旅游推介，大型活動(dòng)的組織做主力，企業(yè)發(fā)揮自身能動(dòng)性。

鄂旅投是湖北省為整合旅游資源，打造的最大旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。在企業(yè)人士看來(lái)，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)主體成熟，湖北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠，市場(chǎng)主體發(fā)育不充分，在旅游品牌的構(gòu)建和傳播上還有待完善。

“湖北的旅游企業(yè)與沿海地區(qū)比，做市場(chǎng)做營(yíng)銷(xiāo)與先進(jìn)地區(qū)比有差距，但這有一個(gè)后進(jìn)追趕先進(jìn)的過(guò)程，和湖北省所處的階段有關(guān)系�！鄙鲜鋈耸糠Q。

湖北省地處中部核心區(qū)域，工業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在中部地區(qū)排名靠前，目前仍處在工業(yè)化的中后期，“十二五”開(kāi)始湖北進(jìn)入到黃金十年，東部沿海向中西部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，如果能夠抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期，將有利于放大湖北省品牌建設(shè)的成果。

紡織行業(yè)是湖北省的重要輕工業(yè)之一，服裝設(shè)計(jì)人才畢業(yè)數(shù)量全國(guó)第一，2016年湖北省出臺(tái)紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的指導(dǎo)意見(jiàn)，著力比較多的是服裝，希望促進(jìn)湖北服裝產(chǎn)業(yè)從貼牌時(shí)代向自主品牌時(shí)代轉(zhuǎn)變，從湖北制造向湖北創(chuàng)造轉(zhuǎn)化。

破題須打造產(chǎn)業(yè)品牌

隨著一些企業(yè)越來(lái)越重視品牌建設(shè)，湖北省政府正在著力于發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)的品牌示范和引領(lǐng)作用，著力于打造產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)是主要的運(yùn)作模式之一。

武漢市將江漢區(qū)打造成時(shí)尚之都，地處7萬(wàn)平方米紅t時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)將成為湖北省打造服裝產(chǎn)業(yè)品牌的著力點(diǎn)，政府對(duì)紅t時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)給予專項(xiàng)支持，進(jìn)入創(chuàng)意街區(qū)的設(shè)計(jì)師將得到國(guó)外知名時(shí)尚學(xué)校的合作機(jī)會(huì)。

武漢愛(ài)帝集團(tuán)有限公司是湖北省服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是紅t時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)的打造者，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌連鎖終端覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，國(guó)際市場(chǎng)出口產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、美洲、澳洲等地區(qū)的30余個(gè)國(guó)家。公司的人士告訴記者，湖北省有國(guó)內(nèi)知名的紡織大學(xué)和紡織學(xué)院，每年畢業(yè)3000到5000人，很多畢業(yè)生都去一線城市就業(yè)，留在本土的很少，紅t時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)希望能夠培育本土設(shè)計(jì)師，像鍛煉藝人一樣培養(yǎng)設(shè)計(jì)師，通過(guò)引進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)師，幫助本土的設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)在2到3年有品牌，3到5年有自己的店。

“愛(ài)帝”品牌是全國(guó)重點(diǎn)跟蹤培育服裝自主品牌企業(yè)、全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，調(diào)研組獲悉，紅t時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)將重點(diǎn)深化研發(fā)工藝中心、營(yíng)銷(xiāo)展示中心和生產(chǎn)線自動(dòng)化智能化的升級(jí)改造，成為產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)展示、生產(chǎn)制造、物流配送于一體的現(xiàn)代制造基地。

地方政府希望能夠通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶品牌，同時(shí)以產(chǎn)業(yè)集群的名義，發(fā)展地域性的產(chǎn)業(yè)帶，他們認(rèn)為，龍頭企業(yè)如何通過(guò)品牌來(lái)提升行業(yè)品牌是湖北省未來(lái)構(gòu)建區(qū)域品牌中需要重點(diǎn)著力的部分。

湖北省在《關(guān)于推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的若干意見(jiàn)》中提到，要圍繞地方主要支柱產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)品牌，比如發(fā)展提升制造業(yè)品牌、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、加快培育服務(wù)業(yè)品牌等方面。同時(shí)推進(jìn)品牌集群建設(shè)，以湖北傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托,培育形成1O個(gè)行業(yè)性品牌集群；以高新開(kāi)發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、服務(wù)業(yè)園區(qū)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)連片區(qū)為依托,鼓勵(lì)品牌抱團(tuán)發(fā)展、板塊式發(fā)展,培育形成光谷高新品牌區(qū)、漢江汽車(chē)品牌走廊、鄂東鋼鐵品牌群等1O個(gè)區(qū)域性品牌集群；以“一主兩副”“壯腰工程”“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”等重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)為依托,培育形成一批品牌相對(duì)集中的地區(qū)性品牌集群。

黃敏鴻指出，一個(gè)地方行業(yè)的實(shí)力，除了靠品牌美譽(yù)度支持，也要靠行業(yè)美譽(yù)度帶動(dòng)。未來(lái)湖北省的服裝業(yè)需要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)、區(qū)域、企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上下功夫，要形成優(yōu)化結(jié)構(gòu)、品牌引領(lǐng)、龍頭帶動(dòng)、集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

亟待形成多方合力

湖北省制定了一個(gè)雄心勃勃的品牌興省計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)從量的增長(zhǎng)到質(zhì)的躍升。

2013年，品牌經(jīng)濟(jì)占湖北省全省經(jīng)濟(jì)總量的47%。按照湖北省之前在《關(guān)于推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的若干意見(jiàn)》中的規(guī)劃，到2020年，湖北省品牌價(jià)值不斷提升，品牌經(jīng)濟(jì)占全省經(jīng)濟(jì)總量的6O%以上。入圍中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)的湖北品牌新增5至7家,其中進(jìn)入百?gòu)?qiáng)品牌3至5家,力爭(zhēng)湖北品牌在世界品牌價(jià)值500強(qiáng)實(shí)現(xiàn)零的突破。品牌保護(hù)體制機(jī)制健全完善。行政執(zhí)法和司法保護(hù)銜接順暢,品牌行業(yè)保護(hù)機(jī)制和自律機(jī)制基本建立,市場(chǎng)主體自我維權(quán)能力明顯提高,商標(biāo)侵權(quán)行為得到有效遏制。

雖然政府、企業(yè)和消費(fèi)者都關(guān)注品牌的培育，但三者的關(guān)注焦點(diǎn)并不一樣，湖北省的品牌要實(shí)現(xiàn)從量的增加到質(zhì)的增長(zhǎng)的飛躍，需要形成三方合力。

對(duì)于湖北省最大的旅游企業(yè)鄂旅投來(lái)說(shuō)，品牌傳播帶來(lái)的直接效益是游客人數(shù)增多，經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。2016年鄂旅投的經(jīng)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)34%，每年經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)保持在30%以上，資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)也達(dá)到30%以上。間接效應(yīng)是對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)鄂西地區(qū)的開(kāi)發(fā)，通過(guò)旅游扶貧，為貧困地區(qū)創(chuàng)造就業(yè)和收入，通過(guò)景區(qū)開(kāi)發(fā)帶動(dòng)景區(qū)致富，其中沐撫山村莊通過(guò)流轉(zhuǎn)土地和林地，在旅游景區(qū)就業(yè)，成為恩施地區(qū)最富裕的村莊。

事實(shí)上，品牌營(yíng)銷(xiāo)具有的時(shí)效性，企業(yè)更看中能夠帶來(lái)多大收益，轉(zhuǎn)化的效果怎么樣。地方政府更看中品牌對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，而消費(fèi)者則希望能夠從品牌的建設(shè)中得到實(shí)惠。

當(dāng)?shù)氐挠^察人士認(rèn)為，下一步湖北省品牌的發(fā)展，要激發(fā)企業(yè)的主體作用，政府要引導(dǎo)，部門(mén)要協(xié)調(diào)，社會(huì)要參與。首先政府做事的空間，要在法制的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注品牌，出臺(tái)一些激勵(lì)性政策，鼓勵(lì)企業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)教育消費(fèi)者，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)品牌產(chǎn)品，讓假冒偽劣沒(méi)有市場(chǎng)。其次企業(yè)靠品牌發(fā)展，要體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也有文化和審美，通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)和法治的手段，體現(xiàn)出品牌的價(jià)值。最后消費(fèi)者要有品牌意識(shí)，主動(dòng)選擇品牌企業(yè)的品牌產(chǎn)品，形成正向引導(dǎo)。

上述觀察人士強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)需求是最權(quán)威和最有力的杠桿，如果品牌不能得到市場(chǎng)認(rèn)可，那么并不能形成效益。因此，與品牌關(guān)聯(lián)部門(mén)，要做好法律法規(guī)政策的實(shí)施，提供給市場(chǎng)可預(yù)期的確定性，不能違背市場(chǎng)規(guī)律，要著力于打造市場(chǎng)秩序、營(yíng)造環(huán)境和執(zhí)法上。