深化商標戰(zhàn)略 邁向品牌強省

“十二五”期間，省工商局圍繞全省改革發(fā)展大局，認真貫徹落實省政府《關于推進品牌強省建設的若干意見》的部署要求，全力引導企業(yè)樹立品牌意識、打造知名品牌，推動“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉變，全省品牌建設呈現(xiàn)量質(zhì)并進、跨越發(fā)展的良好態(tài)勢。

“十二五”品牌建設捷報頻頻
　　品牌數(shù)量實現(xiàn)跨越。2013年以來，全省每年新增有效商標注冊3萬余件，年均新增馳名商標50余件、新增地理標志近60件，年均增幅分別達到23.22%、33.88%、43.61%。到2015年底，全省有效注冊商標19.4萬件；中國馳名商標總數(shù)達307件，較“十一五”末增長859.38%，位列全國第七，比“十一五”末前進6個位次；地理標志總數(shù)達249件，較“十一五”末增長896%，位列全國第三，比“十一五”末前進4個位次；馳名商標、地理標志均提前五年完成省政府確定的2020年工作目標。
　　品牌價值顯著提升。武鋼、稻花香、馬應龍、勁牌等12家馳名商標企業(yè)進入中國品牌500強，其中，稻花香品牌價值達392.75億元，品牌價值較2010年凈增長逾300億元。黃鶴樓、東風、九州通等3家馳名商標企業(yè)躋身胡潤中國品牌榜“200個最具價值的中國品牌”。其中，“黃鶴樓”以高達410億元的品牌價值，在全國煙草行業(yè)中排第2位，位居榜單第16位；“東風”品牌價值達54億元，“九州通”品牌價值達26億元。經(jīng)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心測算，我省地理標志“恩施玉露”和“恩施富硒茶”品牌價值分別為6.81億元、6.01億元，“十二五”期間品牌價值年均增長率分別達38.2%、49.6%。
　　品牌富農(nóng)效益增強。農(nóng)產(chǎn)品馳著名商標1013件，地理標志產(chǎn)值超過520億元，成為支撐縣域經(jīng)濟發(fā)展重要力量，對當?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟發(fā)展的綜合貢獻率和影響程度超過30%，幫助農(nóng)民平均提高農(nóng)產(chǎn)品價格達50.11%，富農(nóng)效應突出。宜昌市借助“互聯(lián)網(wǎng)+地理標志”新模式，創(chuàng)造了5分鐘銷售1000單、單戶電商銷售秭歸臍橙1000多噸的銷售奇跡。咸寧市注冊“咸寧桂花”地理標志后，鮮桂花銷售價格從每公斤8元左右上漲到每公斤18元左右，桂花樹兩年生小苗木的銷售價格也從每株幾角錢提高到每株1元多，桂花產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，“桂花經(jīng)濟”成為當?shù)剞r(nóng)民增收致富的重要途徑。“隨縣香菇”注冊地理標志商標后，年產(chǎn)值近200億元，走進50多個國家和地區(qū)，年創(chuàng)匯超4億美元，居全國前列，受益農(nóng)民30多萬人。
　　品牌帶動日益顯現(xiàn)。先進制造業(yè)、高新技術企業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等行業(yè)知名品牌集中度不斷提高，品牌發(fā)展助力產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、帶動效應明顯。陽光凱迪新能源集團有限公司、楚源高新科技集團股份有限公司、長飛光纖光纜有限公司等122家高新技術企業(yè)獲得馳名商標認定，占全省馳名商標總數(shù)的40%；中冶南方成為全國設計第一家馳名商標企業(yè)，人福醫(yī)藥延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，探索健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，中鐵第四勘察設計院集團有限公司、湖北大通互聯(lián)物流股份有限公司、武漢艾格眼科醫(yī)院有限公司等190家現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)獲得湖北省著名商標認定。品牌企業(yè)規(guī)模達到6319億元，占全省經(jīng)濟總量的三分之一，成為調(diào)結構、轉方式的重要引擎。
　　品牌集群加速形成。武漢、宜昌、襄陽結合全省“一主兩副”發(fā)展戰(zhàn)略，大力打造品牌集群，三地共培育中國馳名商標174件、省著名商標1087件。隨州市重點打造專汽之都，已有5家專用汽車制造企業(yè)獲得馳名商標認定。襄陽汽車產(chǎn)業(yè)集群、隨州專用汽車產(chǎn)業(yè)集群入圍國家首批22個試點“產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設示范區(qū)”。恩施、黃岡、十堰、咸寧等地加大對武陵山、大別山、秦巴山、幕阜山等連片扶貧地區(qū)特色資源的挖掘，引導注冊地理標志68件。
　　品牌保護更加有力。各地各相關部門持續(xù)開展侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣產(chǎn)品專項執(zhí)法行動，營造促進品牌發(fā)展、品牌創(chuàng)新的良好市場環(huán)境。全省工商系統(tǒng)完善品牌保護措施，創(chuàng)新打假維權工作機制，開展訂單式打假服務，變坐等投訴為主動上門征求意見，對“京山橋米”和“白云邊”等知名品牌組織開展專項打假保護行動；大力開展地理標志專用權保護行動，查辦侵犯地理標志商標專用權案件。2011年至2015年，全省工商系統(tǒng)共查處商標侵權和假冒偽劣案件41932件，案值57615.24萬元。

各方聯(lián)動夯實跨越基礎
　　“十二五”期間，省工商局認真履行品牌強省建設聯(lián)席會議辦公室工作職責，全力推動品牌強省建設各項任務落到實處。每年度制發(fā)成員單位工作要點，編制商標年度發(fā)展報告，編發(fā)《推進品牌強省建設工作簡報》，通報全省商標品牌發(fā)展情況，交流各地推進品牌建設經(jīng)驗和做法，引導企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭，提升品牌核心競爭力，推動形成政府主導、部門協(xié)同、企業(yè)主創(chuàng)、社會參與的品牌發(fā)展建設機制。
　　政府主導引領。2013年省政府出臺《關于推進品牌強省建設的若干意見》，由此拉開政府強力引導品牌建設的大幕。隨后，全省17個市州和大部分縣市區(qū)普遍制定了品牌建設措施和規(guī)劃，成立領導小組，強化工作協(xié)調(diào)和考核，推動各項工作扎扎實實落地見成效。
　　部門協(xié)同發(fā)力。品牌強省建設聯(lián)席會議各成員單位積極發(fā)揮職能作用，采取有效措施，共同推進品牌強省建設。省經(jīng)信委引導95%規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)把品牌建設納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；省發(fā)改委將“四季美”等62個服務業(yè)品牌納入重點扶持培育范圍；省商務廳認定“湖北老字號”29家。省農(nóng)業(yè)廳年均安排826萬元專項資金用于農(nóng)業(yè)“三品一標”品牌開發(fā)和建設；省質(zhì)監(jiān)局推進質(zhì)量興省，不斷夯實品牌建設基礎；省國稅局出臺企業(yè)品牌研發(fā)費用加計扣除稅收等優(yōu)惠政策；省知識產(chǎn)權局優(yōu)化知識產(chǎn)權工作體系，促進專利申請量持續(xù)高速增長。
　　企業(yè)主創(chuàng)井噴。引導各類市場主體主動開展商標品牌創(chuàng)建，塑造品牌形象，參與國際性、區(qū)域性的品牌展示活動。2013年至2015年，全省商標申請量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，分別為37031件、46054件、59331件，年度增幅分別達22.16%、24.37%、28.83%。省內(nèi)企業(yè)主動到工商部門尋求商標使用指導千余次，不遺余力樹立企業(yè)良好的商標形象。
　　示范引領有力。建立完善品牌建設示范機制，引領品牌強省建設深入開展。武漢市、宜昌市成為國家首批商標戰(zhàn)略示范城市，湖北中煙工業(yè)有限責任公司被認定為國家商標戰(zhàn)略示范企業(yè)。省工商局與省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合開展農(nóng)產(chǎn)品品牌示范基地建設，宜都市創(chuàng)建成為全省首個農(nóng)產(chǎn)品品牌示范基地。仙桃市、潛江市、武漢市東西湖區(qū)等24家單位成功創(chuàng)建成為全省品牌建設示范縣（市、區(qū)），武漢市新洲區(qū)舊街辦事處等80家單位為品牌建設示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），武漢第二電線電纜有限公司等51家單位為品牌建設示范企業(yè)。
　　社會參與齊推。省人大代表、省政協(xié)委員“十二五”期間提出與品牌相關的建議提案近30件，省人大重新修改《湖北省著名商標認定和促進條例》。湖北高校持續(xù)開展理論研究，為湖北品牌發(fā)展提供智力支持。全省從事商標品牌代理服務的中介機構迅猛增加，目前已有491家，較2010年增幅達7.67倍，服務水平不斷提升。

　　“十三五”邁向品牌強省
　　品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。擁有世界級商標品牌的多少，是一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟實力、創(chuàng)新力與競爭力的標志。黨中央、國務院高度重視品牌建設，強調(diào)要“全方位推進產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新”。
　　省工商局提出的“實施品牌強省戰(zhàn)略，開展馳名商標、著名商標、地理標志創(chuàng)建活動，建立品牌價值測算制度，不斷提升品牌價值。以自主知識產(chǎn)權和自有品牌為目標，進一步完善產(chǎn)品、工程、服務等領域品牌培育、評價、扶持機制。打造一批國內(nèi)有影響力、國際上有競爭力的產(chǎn)品和服務品牌。建立企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系”、“加強品牌宣傳，推動企業(yè)從產(chǎn)品競爭、價格競爭向質(zhì)量競爭、品牌競爭轉變”等內(nèi)容寫入全省“十三五”規(guī)劃。
　　省工商局始終主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，堅持服務重大需求，充分發(fā)揮商標品牌的引領帶動作用，悉心培育湖北的品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。
　　全省品牌建設雖然取得良好成效，但仍存在各地品牌發(fā)展不夠平衡、行業(yè)知名品牌分布不夠協(xié)調(diào)、品牌運用管理能力亟待提升、外向型經(jīng)濟品牌發(fā)展嚴重不足等問題�！笆�三五”期間，全省工商系統(tǒng)將持續(xù)推進品牌建設，再上新臺階。

　　品牌建設再立新目標。調(diào)整“十三五”發(fā)展規(guī)劃，力爭到2020年，地理標志達到300件以上，馳名商標達到500件以上，培育和形成一批有影響力的區(qū)域性品牌集群，有效注冊總量、國際商標注冊如期完成目標。
　　品牌培育再添新舉措。全面實施行業(yè)品牌精準培育工程，有計劃、有步驟地針對省重點產(chǎn)業(yè)、重點行業(yè)實施定向培育，建設一批省級現(xiàn)代服務業(yè)品牌建設示范園區(qū)，組織進出口企業(yè)開展商標國際注冊培訓等。
　　品牌服務再搭新平臺。建立健全全省商標品牌數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，開展商標品牌數(shù)據(jù)庫大數(shù)據(jù)分析，提高商標品牌培育和保護的精準性，為各級政府、各有關部門分析決策提供更為可靠的信息支撐；在全省工商系統(tǒng)建立省、市、縣、所四級商標品牌信息化工作平臺，提高工作實效。
　　品牌保護再加新力度。持續(xù)開展“雙打”執(zhí)法行動，結合實際，保持打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣產(chǎn)品的高壓態(tài)勢，在全省全面推行訂單式打假，完善政企聯(lián)手打假工作格局，建立層級清晰、職責明確的打假維權工作機制。
　　品牌宣傳再展新風姿。創(chuàng)新宣傳方式，以社會各界喜聞樂見的形式，積極主動地宣傳商標品牌法律法規(guī)、湖北品牌發(fā)展情況，舉辦湖北品牌展覽推介活動，講好品牌故事，打造湖北形象。

　　湖北商標：五年數(shù)說
2.33倍
    2015年，我省擁有有效注冊商標19.4萬
件，是2010年有效注冊商標總量的2.33倍。
4.87倍
　　馳名商標307件，數(shù)量位列全國第七，是2010年全省馳名商標總量的4.87倍。
30%
　　地理標志對當?shù)鼐蜆I(yè)、增收和經(jīng)濟發(fā)展的綜合貢獻率超過30%，幫助農(nóng)民平均提高農(nóng)產(chǎn)品價格達50.11%。
第3位
    截至2015年底，全省共擁有地理標志249件，較“十一五”末增長896%，位列全國第3位。
24、51、80
　　仙桃市、潛江市、武漢市東西湖區(qū)等24家單位成功創(chuàng)建成為全省品牌建設示范縣（市、區(qū)），武漢第二電線電纜有限公司等51家單位為品牌建設示范企業(yè)，武漢市新洲區(qū)舊街辦事處等80家單位為品牌建設示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）。
253、368
    實施品牌升級行動，先后將全省368家企業(yè)和253種地方特色資源納入馳名商標、地理標志孵化庫，實施一縣一標工程，地理標志注冊基本實現(xiàn)全省縣市全覆蓋。
3000
　　深入開展品牌建設宣傳培訓，結合“3·15”國際消費者權益保護日、“4·26”世界知識產(chǎn)權保護日、“12·4”全國法制宣傳日等紀念活動，舉辦《商標法》、地理標志注冊、商標品牌管理培訓，累計培訓各類市場主體3000余家。
12萬
　　全省工商系統(tǒng)大力開展商標指導服務“四書五進”活動，走訪各類市場主體1.69萬戶次，共發(fā)放商標注冊建議書、運用指導書、管理提示書、保護警示書“四書”12萬余份。5.8億
　　2011年至2015年，全省工商系統(tǒng)共查處商標侵權和假冒偽劣案件41932件，案值57615.24萬元。