湖北：從產(chǎn)品向品牌跨越

湖北省工商局  闞海舟

“十二五”期間，湖北省工商局緊密圍繞全省改革發(fā)展大局，積極發(fā)揮部門職能和牽頭作用，將品牌建設(shè)作為新常態(tài)下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手，引導(dǎo)企業(yè)打造知名品牌，努力實(shí)現(xiàn)“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)品牌建設(shè)取得明顯成效。
　　品牌建設(shè)成效明顯
　　品牌數(shù)量實(shí)現(xiàn)跨越。2013年以來，全省每年新增有效商標(biāo)注冊3萬余件，年均新增馳名商標(biāo)50余件、新增地理標(biāo)志商標(biāo)近60件。截至2015年年底，全省有效注冊商標(biāo)19.4萬件。全省現(xiàn)擁有馬德里國際商標(biāo)注冊242件、省著名商標(biāo)2059件。
　　品牌價(jià)值顯著提升。武鋼、稻花香等12家馳名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)入中國品牌500強(qiáng)。黃鶴樓、東風(fēng)、九州通等3家馳名商標(biāo)企業(yè)躋身胡潤中國品牌榜“200個(gè)最具價(jià)值的中國品牌”。
　　品牌富農(nóng)效益增強(qiáng)。全省現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)1013件，地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)值超過520億元，對促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)率超過30%，幫助農(nóng)民平均提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格達(dá)50.11%，富農(nóng)效應(yīng)明顯。
　　品牌帶動(dòng)日益顯現(xiàn)。全省先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等行業(yè)知名品牌集中度不斷提高，品牌發(fā)展助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)效應(yīng)明顯。截至目前，全省品牌企業(yè)規(guī)模達(dá)到6319億元，占全省經(jīng)濟(jì)總量的三分之一，成為調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的重要引擎。
　　品牌保護(hù)更加有力。全省工商部門深入開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)行動(dòng)，查辦侵犯地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)案件。2015年，全省共查處侵權(quán)假冒案件5700件，搗毀制假售假窩點(diǎn)9個(gè)。
　　品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)值得推廣
　　政府主導(dǎo)。2013年，湖北省政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的若干意見》。2014年，省委考核辦把“有效注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)數(shù)量增長、地理標(biāo)志商標(biāo)增長”等指標(biāo)納入對市州黨政領(lǐng)導(dǎo)班子年度考核內(nèi)容，強(qiáng)化地方黨政領(lǐng)導(dǎo)工作職責(zé)。商標(biāo)品牌工作寫入各級政府工作報(bào)告和重要產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，關(guān)注、研究、推動(dòng)品牌建設(shè)已經(jīng)成為全省各級黨委、政府和各有關(guān)部門的共識(shí)。
　　工商主推。湖北省工商局認(rèn)真履行聯(lián)席會(huì)議辦公室工作職責(zé)，全力推動(dòng)品牌強(qiáng)省建設(shè)各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)。每年編制商標(biāo)年度發(fā)展報(bào)告，組織編發(fā)《推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)工作簡報(bào)》，通報(bào)全省商標(biāo)品牌發(fā)展情況，交流各地推進(jìn)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和做法。實(shí)施品牌升級行動(dòng)，先后把全省368家企業(yè)和253種地方特色資源納入馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)孵化庫。實(shí)施一縣一標(biāo)工程，全省絕大部分縣市有地理標(biāo)志商標(biāo)。
　　企業(yè)主創(chuàng)。各類市場主體品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，主動(dòng)開展商標(biāo)品牌創(chuàng)建，塑造品牌形象，參與國際性、區(qū)域性的品牌展示活動(dòng)。省內(nèi)企業(yè)主動(dòng)尋求商標(biāo)使用指導(dǎo)千余次，力求樹立良好的商標(biāo)形象。外向型企業(yè)積極實(shí)施商標(biāo)“走出去”戰(zhàn)略，開展商標(biāo)國際注冊。
　　社會(huì)參與。社會(huì)各界品牌建設(shè)參與度大幅提高。省人大代表、政協(xié)委員“十二五”期間提出與品牌相關(guān)的議案、提案及建議近30件，積極為湖北品牌發(fā)展鼓與呼�！逗�北日報(bào)》等媒體主動(dòng)聚焦品牌發(fā)展熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，力求講透、講活湖北故事，增強(qiáng)湖北品牌的感染力和影響力。在鄂高校持續(xù)開展理論研究，為湖北品牌發(fā)展提供智力支持。省商標(biāo)協(xié)會(huì)、省小貸公司協(xié)會(huì)、省工商學(xué)會(huì)等積極開展各類活動(dòng)，推動(dòng)品牌強(qiáng)省建設(shè)。
　　“十三五”時(shí)期，湖北省在品牌建設(shè)過程中將重點(diǎn)抓好五項(xiàng)工作。一是調(diào)整品牌建設(shè)目標(biāo)。力爭到2020年，全省地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)到300件以上，中國馳名商標(biāo)達(dá)到500件以上，培育和形成一批有影響力的區(qū)域性品牌集群。二是創(chuàng)新品牌培育舉措。實(shí)施行業(yè)品牌精準(zhǔn)培育工程，有計(jì)劃、有步驟地針對省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)實(shí)施定向培育。開展湖北制造品牌提升工程，建設(shè)一批省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)示范園區(qū)。三是搭建品牌服務(wù)平臺(tái)。建立健全省商標(biāo)品牌數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為社會(huì)公眾提供全省商標(biāo)注冊查詢、打假維權(quán)等公共服務(wù)，為各級政府、各有關(guān)部門分析決策提供更為可靠的信息支撐。四是加大品牌保護(hù)力度。持續(xù)開展“雙打”執(zhí)法行動(dòng)，保持嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的高壓態(tài)勢。五是加強(qiáng)品牌宣傳。以社會(huì)各界喜聞樂見的形式，積極主動(dòng)地宣傳商標(biāo)品牌法律法規(guī)、湖北品牌發(fā)展情況，講好品牌故事，打造湖北形象。

（摘自中國工商報(bào)20160426各地商標(biāo)“十二五”發(fā)展成就顯示）