經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)   知識(shí)產(chǎn)權(quán)為企業(yè)獲取高溢價(jià)

 

                                    ——商標(biāo)注冊(cè)與使用的簡(jiǎn)要介紹

 

湖北華中商標(biāo)事務(wù)所有限公司

 

    “收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”，這件北宋時(shí)期的白兔商標(biāo)，現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。為我國(guó)有據(jù)可考的最早使用的商標(biāo)。當(dāng)初簡(jiǎn)單的店鋪標(biāo)識(shí)宣傳功能，歷經(jīng)千年的發(fā)展，如今已變成多數(shù)企業(yè)不可或缺的無(wú)形資產(chǎn)，并受法律的諸多保護(hù)。如美國(guó)的“apple”商標(biāo)，經(jīng)評(píng)估，其品牌價(jià)值在2013年已高達(dá)1850億美元，而中國(guó)移動(dòng)也具有高達(dá)554億美元的品牌價(jià)值。

現(xiàn)代的《商標(biāo)法》最早源于1804年的法國(guó)，我國(guó)自1904年開(kāi)始建立現(xiàn)代商標(biāo)制度，2002年修訂《商標(biāo)法》后，標(biāo)志著基本與國(guó)際接軌，商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量也首次突破30萬(wàn)件，達(dá)37.2萬(wàn)件。隨后逐年增長(zhǎng)。

據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量超188萬(wàn)件，比上年增長(zhǎng)14.15％。截至2013年年底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量超過(guò)1300萬(wàn)件。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)很多企業(yè)已無(wú)法在原有簡(jiǎn)單的加工生產(chǎn)模式下的低利潤(rùn)率中生存。因此，打造品牌，通過(guò)品牌使商品產(chǎn)生溢價(jià)，獲得更多的額外利潤(rùn)，則成為了現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)發(fā)展的方向，因此，商標(biāo)申請(qǐng)量也是逐年增長(zhǎng)。

然而在創(chuàng)建品牌的第一步，商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候，以及使用上的一些基礎(chǔ)知識(shí)，諸多企業(yè)對(duì)此并不太了解，本文就此方面的基本情況以及注意事項(xiàng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，以幫助企業(yè)能夠順利的進(jìn)行辦理。

一、商標(biāo)申請(qǐng)的相關(guān)程序及注意事項(xiàng)

1、商標(biāo)的基本概念

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源。由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合。

2、商標(biāo)類(lèi)型的簡(jiǎn)要介紹

商標(biāo)類(lèi)型分為一般商標(biāo)、立體商標(biāo)（2014年5月1日后，還可注冊(cè)聲音商標(biāo)）、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等類(lèi)型。其中集體商標(biāo)及證明商標(biāo)一般企業(yè)無(wú)法注冊(cè)。只能以團(tuán)體、組織或是協(xié)會(huì)注冊(cè)。

集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。如鎮(zhèn)江市醋業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)的“鎮(zhèn)江陳醋”。

證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。如中國(guó)綠色食品發(fā)展中心注冊(cè)的“綠色食品”。

3、商標(biāo)申請(qǐng)的途徑及流程

在確定了商標(biāo)類(lèi)型后，則開(kāi)始確定商標(biāo)名稱，商標(biāo)名稱的選擇上，不能使用產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品型號(hào)等其它違反《商標(biāo)法》的文字。如汽車(chē)、手飾等之類(lèi)的文字，圖形商標(biāo)不能使用國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等圖案。

在商標(biāo)名稱或者圖形確定之后，即可進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)主要存在兩種方式，一是直接向北京的國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；二是委托商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。因商標(biāo)的申請(qǐng)涉及多種因素的判斷，而商標(biāo)局并不會(huì)為企業(yè)進(jìn)行過(guò)多的解答，因此，一般不建議企業(yè)直接到北京辦理。委托當(dāng)?shù)貙�業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，不但可以根據(jù)企業(yè)的情況給出專業(yè)的建議，也可以免去到北京的差旅費(fèi)。

委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)向國(guó)家商標(biāo)局提交后，一般一個(gè)月左右會(huì)有商標(biāo)局郵寄的受理通知書(shū)，表示著商標(biāo)申請(qǐng)符合程序要件，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查的排隊(duì)階段。實(shí)質(zhì)的審查一般需要九個(gè)月時(shí)間，若沒(méi)有相同或近似的商標(biāo)，以及其它違反《商標(biāo)法》的因素，那么隨后商標(biāo)將會(huì)對(duì)全社會(huì)進(jìn)行三個(gè)月的公告期，公告期內(nèi)沒(méi)有他人提出異議，即會(huì)下發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。至此，商標(biāo)開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)受到保護(hù)。在相同產(chǎn)品或服務(wù)上，一旦有使用相同或者近似的商標(biāo)，即構(gòu)成侵權(quán)，申請(qǐng)人可向工商局舉報(bào)，或向法院提出起訴。

4、注意事項(xiàng)

在此也需要提醒企業(yè)，繁榮的市場(chǎng)必然存在著混亂，自2002年以來(lái)，隨著企業(yè)創(chuàng)建品牌意識(shí)增強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的增加，各類(lèi)參差不齊的代理機(jī)構(gòu)也不斷涌現(xiàn)。如有些代理機(jī)構(gòu)收取了企業(yè)的費(fèi)用，但沒(méi)有將企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)遞交商標(biāo)局，而是偽造受理通知書(shū)，告訴企業(yè)已辦理成功。還有一些代理機(jī)構(gòu)，雖然提交了申請(qǐng)，卻不為企業(yè)提供查詢分析，不負(fù)責(zé)任的將商標(biāo)簡(jiǎn)單的提交給商標(biāo)局，從而導(dǎo)致企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)最終被駁回。使得企業(yè)不僅花了錢(qián)，而且延誤了申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)間。在現(xiàn)今每時(shí)每刻都有商標(biāo)遞交商標(biāo)局的情況下，可能因此而導(dǎo)致自己辛苦想好的商標(biāo)名稱最終卻被別人搶先一步。

因此，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)之前，應(yīng)選擇正規(guī)、專業(yè)、歷史悠久、信譽(yù)高的商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行辦理，確保自己申請(qǐng)的商標(biāo)能夠得到專業(yè)的建議。即便想好的商標(biāo)有問(wèn)題，也可及時(shí)更改，以免使自己品牌發(fā)展策略受到延誤。

二、商標(biāo)的使用情況介紹

1、商標(biāo)使用的注意事項(xiàng)

企業(yè)在順利拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，即可以在商標(biāo)的右上角標(biāo)注“®”圖標(biāo)，其含義為告知廣大的消費(fèi)者，自己的商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)并獲得法律保護(hù)。在使用的時(shí)候應(yīng)注意的是，不能更改商標(biāo)的字體或者排序。

在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，商標(biāo)應(yīng)放在包裝顯著的位置，使其在長(zhǎng)期的使用過(guò)中形成一個(gè)固定的符號(hào)，以達(dá)到使消費(fèi)者容易辨認(rèn)，并使消費(fèi)者將商標(biāo)與企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行記憶關(guān)聯(lián)。

2、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)

著名商標(biāo)為省工商局評(píng)選的在省內(nèi)具有較高知名度的商標(biāo)，知名商標(biāo)為市工商局評(píng)選的在市內(nèi)具有一定知名度的商標(biāo)。

企業(yè)的商標(biāo)在當(dāng)?shù)匾丫哂幸欢ǖ闹�名度后，則由企業(yè)向當(dāng)?shù)厥」ど叹只蚴泄ど叹痔峤恢�名商�?biāo)或知名商標(biāo)的申請(qǐng)，亦可委托商標(biāo)事務(wù)所針對(duì)企業(yè)的情況，進(jìn)行整理提交。之后由省工商局或市工商局根據(jù)企業(yè)所提交的資料進(jìn)行評(píng)選。評(píng)選通過(guò)后，則被認(rèn)定為省市著名商標(biāo)或知名商標(biāo)。

3、馳名商標(biāo)

在商標(biāo)成功獲得注冊(cè)，并使用三年以上，具有穩(wěn)定的盈利能力以及在全國(guó)具有一定的影響力，達(dá)到我國(guó)馳名商標(biāo)所要求的要件之后，即可以申請(qǐng)馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)可以對(duì)自己行業(yè)相關(guān)的其它類(lèi)別進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)或者全類(lèi)保護(hù)，而一般商標(biāo)則只能在自己申請(qǐng)的范圍內(nèi)進(jìn)行保護(hù)。

申請(qǐng)馳名商標(biāo)，主要有兩類(lèi)途徑，一是行政認(rèn)定，二是司法認(rèn)定。

行政認(rèn)定主要是指由國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行認(rèn)定，其途徑亦有兩種，一是通過(guò)當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行層報(bào)；二是通過(guò)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定的異議、爭(zhēng)議制度，直接向商標(biāo)局或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定。

馳名商標(biāo)的申請(qǐng)因要求較高，所涉的因素較多，較為繁雜。建議委托專業(yè)的商標(biāo)的事務(wù)所代理。

4、國(guó)際注冊(cè)

部分企業(yè)可能有些涉及國(guó)際的業(yè)務(wù)，或者準(zhǔn)備將業(yè)務(wù)延伸至國(guó)際，那么相應(yīng)的也可以進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)后，將在全球包括主要發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的近百個(gè)國(guó)家受到保護(hù)，從而使自己的商標(biāo)可以順暢的進(jìn)入國(guó)際，避免發(fā)生不避要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

5、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

此外，商標(biāo)成功獲得注冊(cè)或是經(jīng)營(yíng)多年后，當(dāng)初申請(qǐng)的商標(biāo)名稱與自己的發(fā)展策略不相符的時(shí)候，則可以通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式將商標(biāo)賣(mài)掉，獲取一定的收益。如前兩年的IPAD商標(biāo)，被蘋(píng)果以6000萬(wàn)美元從唯冠手里購(gòu)買(mǎi)，使得瀕臨破產(chǎn)的唯冠有了一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。

    6、商標(biāo)質(zhì)押貸款

    在企業(yè)現(xiàn)金流短缺的時(shí)候，也可使用商標(biāo)向銀行獲得貸款。如浙江羅蒙集團(tuán)在2007年即以其商標(biāo)價(jià)值，在農(nóng)業(yè)銀行獲得貸款2.6億元。

    以上即是商標(biāo)申請(qǐng)中的一些基本情況、注意事項(xiàng)，以及企業(yè)發(fā)展到一定階段后有可能面對(duì)的問(wèn)題。鑒于篇幅所限，本文只能做一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹，希望能使大家對(duì)于商標(biāo)的申請(qǐng)及使用有一個(gè)初步的了解。